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2020年上半年,服装企业会赢吗?


时间:2020-08-10  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


受疫情影响,“衣柜里总少一件衣服”的消费者法则似乎不再有香味了。除了大规模裁员和商店关门的消息,#预计中国服装市场的营收将蒸发至少4000亿元,#中国服装市场正显示出疲态。

从品牌服装行业上市公司公布的上半年业绩预警来看,服装行业似乎交出了最差的成绩单。

《联商网》统计的18家企业中,除现代大道外,其余17家企业的净利润均大幅下降。其中,9家企业亏损,占50%。净利润同比大幅增长的现代大道收入仍同比下降,现代大道在公告中指出,净利润大幅增长是因为处置总部大楼、处置全资子公司和控股子公司产生的非经常性损益,以及广州银行天河支行擅自扣收公司存款1316万元。Xtep指出净利润的下降主要受三个方面的影响:1 .由于COVID-19流行病的影响,工厂和商店的运作普遍受阻,导致代理商的订单和补充订单减少;2.通过各种补贴增加对品牌代理商的支持;3.自3月中旬以来,由于疫情的影响,该公司在美国和欧洲的大部分业务一直处于停滞状态。这三个主要因素也困扰着其他服装企业。迎接寒冬的不仅仅是国内企业。从国际服装巨头发布的财务报告来看,情况不容乐观。根据阿迪达斯8月6日发布的财务报告,其2020年第二季度的净销售额下降了35%,至35.79亿欧元,净利润亏损2.95亿欧元,去年同期利润为5.31亿欧元。安德玛在2020财年第三季度的收入为9.3亿美元,同比下降34.92%;净利润亏损5.9亿美元,同比下降676.34%。耐克在2020财年第四季度实现收入63.13亿美元,同比下降38.14%;净利润亏损7.9亿美元,同比下降179.88%。断臂:马森和拉查佩尔失去了他们的亏损品牌,并受到了疫情的影响。一些企业开始砍掉亏损品牌以求生存。7月20日,马森服饰宣布将向股东马森集团出售其全资子公司法国索菲萨公司100%的资产和业务。2018年,马森服饰斥资1.1亿欧元完成了对索菲萨公司的收购,希望借此提升马森服饰在欧洲市场的知名度和影响力。马森服饰表示,疫情爆发后,基迪利兹集团的主要业务领域法国和意大利,以及整个欧洲市场经济遭受重大损失,这对公司的业绩产生了不利影响。为了避免这项业务对公司业绩的持续不利影响,公司计划出售资产和业务。2020年,拉查佩尔的两家子公司宣布破产。1月21日,拉查佩尔的子公司杰克沃克被法院要求申请破产清算,因为他无力偿还债务。拉查佩尔表示,该品牌仍处于培育和发展的早期阶段,竞争力不强。它在未来仍需要大量的资本投资,其盈利前景不能乐观估计。目前,其资产不足以清偿全部债务,也没有可持续经营能力。四个月后,5月18日晚,拉查佩尔宣布,该公司的全资子公司法国纳夫纳夫萨(Naf Naf SAS)无力偿还供应商和地方政府所欠的债务,地方法院裁定该公司应开始司法重组。好消息:中国商业协会特约专栏作家孙玉龙指出,作为2020年上半年受影响最严重的行业之一,服装行业整体面临着销售率低、库存高、现金流极度紧张的局面。同时,在疫情的突然袭击下,服装行业的关闭浪潮加剧,服装行业的上下游产业链整体处于低迷状态。目前,疫情给服装行业带来的最大变化是销售模式的改变,大多数服装企业开始将现场交货转化为标准。事实上,太平鸟、GXG、伊芙丽、费妮奥、辛家当等服装品牌都相继增加了现场直播,现场直播已经成为流行期间服装企业的“良药”。以太平鸟为例,根据公司此前发布的2020年半年度业绩报告,太平鸟上半年实现收入32.17亿元,同比增长3.09%;净利润为1.2亿元,同比下降8.55%。关于收入的增加

除了国内品牌加码,国际巨头也紧随其后。耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)和其他巨头都采用折扣来促进中国电子商务平台的销售。阿迪达斯在其最新财务报告中指出,第二季度中国市场的销售额保持平稳,但在5月和6月实现了两位数的增长。该公司预计第三季度营业利润将反弹,与第二季度相比将增加约10亿欧元。从不打折的安德玛不得不在618前后向中国市场低头降价。据《电商在线》新闻报道,安德玛早些时候表示,中国市场在第二季度迅速复苏,5月份线下商店的整体销售额超过了去年。在线折扣带来的增长率甚至更高。6月1日,333,546,安德玛只销售了9分钟,营业额超过了去年全年;6月18日,单日销售流量同比增长近三位数;6月18日期间的总销售额比去年增长了50%以上。国际巨头在中国市场的打折促销无疑会给国内服装品牌带来新的冲击。孙玉龙指出,要振兴中国服装产业,必须提高产业链的整体能力,尤其是成衣的R&D和表面饰品的R&D。没有足够的R&D和设计能力,中国服装行业很难取得突破。

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