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举办实体时装秀是不是太早了?


时间:2020-08-10  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


“我们必须这样做。时装秀是我们公司最重要的业务,它的影响力超出了先进的艺术电影或时装专辑的范围。”西蒙波特雅克穆斯(Simon Porte Jacquemus)在他2021年春夏时装季的节目《爱情》中说。这个实物展示位于法国温辛自然公园一个绵延35英亩的麦田里,距离巴黎有一个小时的车程。他说:“这是一个小规模的‘家庭和朋友秀’。”Jacquemus和时装秀制作公司Bureau Betak的创始人Alexandre de Betak,在家庭隔离限制解除后,走上前去,寻找一个可以与该品牌之前的薰衣草秀相呼应的地方。这一次,他们在金色麦田里发现了一条600米长的猫道。100名受邀嘉宾在Instagram上充分宣传了会场,每个人都收到了一个装有口罩、酒精凝胶和饮用水的礼包。德贝塔克指出:“这和以前不一样,但这次演出仍然显示出一些线索的连续性。”如果业内大多数品牌选择举办网上时装周或干脆暂停,雅克穆斯举办的实体时装秀是有风险的。设计师们正在权衡利弊。一方面,他们需要考虑健康风险和社交媒体的潜在负面影响;另一方面,他们需要关注品牌寻求曝光度的需求,并与当前消费者产生情感共鸣。雅克穆斯在2021年春季和夏季分别在巴黎和米兰举办了两个数字男装周之后,举办了这场实体秀。这一季,伊特罗和多尔切加巴纳邀请客人举办实体表演;7月21日,瓦伦蒂诺在罗马电影制片厂播出了它的实体时装秀;迪奥的假日系列将于7月22日在意大利普利亚举行;路易威登还宣布,它将于8月6日在上海举办男装秀;哥本哈根时装周将紧随其后,也将以实体形式举行。虽然业内人士在现实中享受着接近新系列和社交的机会,但鉴于全球感染率上升和疫情造成的旅行限制,伊特罗秀的现场照片在业内人士中引起了争议。“这是我在网上新闻报道中真正注意到的一件事。我想看看谁戴着面具!”《时尚芭莎》的全球顾问格伦达贝利(Glenda Bailey)在Zoom的一次谈话中说:“(像我一样)你还在纽约,你必须戴上面具才能出去,这样你才能清楚地思考这对观众意味着什么。你必须尊重他人,尊重大局。”法国模特学院的本杰明辛梅纳埃尔教授评论说:“虽然现在举办一场身体表演可以增加曝光率,但这是一个冒险的赌注。”据报道,截至发稿时,法国共有174,838例病例,其中包括64,664例目前感染的患者和30,138例死亡病例。那么,设计师们如何才能展示他们的收藏而又不脱离现实,并准确地反映世界的现状呢?这些体育表演都在户外举行,有必要的卫生措施。雅克穆斯拒绝透露演出的成本,但表示现在就做很重要。Jacquemus解释说:“我们是一个独立的公司,所以我们不能错过一个季度。”“因此,从人类和战略的角度来看,我们必须在6月或7月推出一个大型节目。虽然我们在5月才恢复工作,但这是必要的。”雅克穆斯还接受了法国政府为独立品牌提供的一些援助资金。“当一家餐馆重新开张提供食物时,他们正在履行自己的职责。他说:“我在这里工作不仅仅是为了娱乐,也不仅仅是为了我自己。”“如果我不展示我的设计系列,我会卖掉它们吗?你能留下我的80名员工吗?我们不能等到实物展示没有风险的那一天。”来自时尚界的重要人物出席了会议:路易威登的继任者亚历山大阿尔诺,《时尚巴黎》的主编艾曼纽阿尔特、演员麦茜威廉姆斯、伊莎贝尔阿佳尼和歌手克拉拉卢西亚尼坐在一起。卢西亚尼说:“我当时有点紧张,所以我戴上了口罩,但这里的情况很好。”如果疫情得到控制,这位歌手的最新演唱会将于2021年3月举行。

哥本哈根时装周将会进行网上和实体时装秀。时装周首席执行官塞西莉索尔斯马克(Cecilie Thorsmark)说:“我们需要保持行业运转(以这种方式)。哥本哈根目前的局势已经正常,但我理解仍生活在严格封锁下的人们的关切。”本次时装周符合丹麦当局的要求,实体秀的现场直播将通过数字平台向国际观众传播。索尔斯马克强调:“这不是一个一次性的‘流行版’时装周,而是一个新的时装周模式,我们将开始。”虽然雅克穆斯没有公布上一次大型时装秀的数据,但根据时尚数据平台Lyst之前的数据,雅克穆斯去年的时装秀在2019年第三季度增加了1343%的社会影响力。Jacquemu说:“重要的是,新系列与目前在商店出售的成衣相呼应,这可以更好地促进销售。”他巧妙地为下一季的产品预热,也刺激了人们购买这一季产品的欲望。“时尚界正在经历戏剧性的一年。许多公司要破产了,许多人失业了。因此,对我们公司来说,做出这个正确的决定是非常重要的。”1

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