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JonathanAnderson在流行病“保持冷静,继续前进,在多条战线上战斗。”


时间:2020-08-10  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


在封锁疫情期间,乔纳森安德森并没有停止工作,而是接受了英国政府战时提出的“保持冷静,勇往直前”的建议。在疯狂工作的同时,我努力享受整个过程。无论是被取消的时装秀还是交易会,或者是如何让买家在家里感受到他们新系列的魅力,他都经过充分考虑后给出了独特的解决方案。被困在伦敦期间,安德森不得不关闭他在伦敦的Soho商店,这家商店在3月份已经有几天没开门营业了,但他还在韩国首尔开了第二家店,这家店什么都不是。面对小说《冠状病毒》肆虐时期的残酷现实,他下定决心在2021年春季展示男装系列和假日系列,也让买家的生活尽可能轻松。在隔离的最初阶段,安德森“大约清洗了25次”他在伦敦的住所,然后他在家用他的人体模型模拟试穿最新的JW安德森时装系列。他还想出了一种利用全息技术让买家在自己家里看到时装模特的方法,让他们觉得自己是在时装展示厅里。“你会意识到,你不仅是一名设计师,还是一家企业。”他说。安德森坐在肉桂色沙发的一端,接受了WWD在他霍克斯顿新总部的面对面采访。他说他是一个乐观和现实的人,当面对COVID-19爆发的影响时,他觉得自己很渺小。“灾难已经发生,你为什么不继续做事?在这个时候,重要的是要相互支持,保持谦虚,然后果断地去做。”安德森戴着面具对自己说:“我什么也不会做。”所以他“在多条战线上作战”。在媒体公告方面,他发出了一个“盒子里的表演”,并把他新赛季的工作信息打包在一个快递包裹里。盒子里装着他的男装系列和2021年春季假日系列的照片,这些照片印在不同的纸质材料上。他还放置了压制的干花、织物样品、可爱的裁剪配饰,以及印有“保持乐观”、“永不妥协”和“保持好奇”等励志信息的卡片。他计划为即将推出的洛维系列制作一个纪念品盒,旨在记录这一不寻常的时刻,并制作一个时间胶囊。安德森说,他希望盒子的每一个方面都个性化,尽可能多地吸引观众,因为观众“创造”了这个节目。安德森还邀请了其他有创意的人与他合作完成了这个系列的展览创作:插画家Pol Anglada为男装系列设计了人体模型的面部,而工业设计师Bertjan Pot则手工为假日系列的人体模型制作了椭圆形的多色面具。这一事件给我带来的自豪感不亚于一场肢体表演。安德森在谈到这个盒子时说。由于交易会和时装秀被暂时取消,购买者不能直接触摸衣服,也不能在穿上衣服后观看动态效果。为了帮助他们,安德森要求团队找到一种技术,使他们的工作尽可能简单,并带来经验。最后,JW Anderson和一家从事增强现实技术的初创公司HoloMe达成了合作,使团队能够为穿着时装和配饰的模特制作全息图,HoloMe还可以为观众提供直播服务,让他们可以在家里、办公室和其他地方观看展览。周四在安德森的工作室接受采访时,模特们身着时装和装饰品站在绿色窗帘前。他们的图像被转换成高清晰度、真人大小的全息图,买家可以通过安装在手机上的全息图像应用程序观看、拍摄甚至录制视频。买家也可以放大衣服,仔细检查布料和形状的细节。HoloMe表示,这种增强现实直播技术还没有正式发布,这是它首次在一个时尚品牌上成功测试并在全球发布。布鲁斯帕斯克,伯格多夫古德曼和内曼马库斯的前男装总监,本周发布了JW安德森模特在厨房漫步的照片。安德森说:“我们永远不会放弃我们的买家。”当他看到帕斯克的Instagram帖子时,他非常自豪。

他说与HoloMe的合作“是一个不可思议的DIY,但它成功了。”安德森的团队还在JW安德森的品牌网站上建立了一个在线展厅,这样买家就可以像零售店一样浏览和购物。此外,他们还创造了服装和全息技术的动态图像。“我们尽了最大努力。这家公司规模很小,但在这样的时刻,他们已经尽了最大努力。”安德森说。安德森说,在过去的几个月里,他真的充满了想法,并说他不再担心业界的想法。相反,他希望“关注与顾客的关系”,并与顾客建立更多的情感联系。他以前一直利用滞销品制作Soho专卖店的特别系列,试图丰富JW Anderson网站的内容,甚至免费赠送一些设计作品,这大大增加了他的网站在封锁期间的销量。多亏了哈里斯泰尔斯,JW安德森在这个黑暗的隔离时期成了一个热点:在二月份的“今日秀”上,斯泰尔斯穿了一件由安德森设计的配色针织开衫。看完之后,全世界的粉丝都拿出他们的织针,试图模仿一根。此外,它很快在TikTok传播开来。安德森对宣传表示欢迎,并通过互联网宣布了羊毛衫的风格。安德森总是一个乐观的现实主义者。他说今年他不会现场展示他的作品,但是展览会继续。“你必须尝试,你必须放手,你不能坚持。你必须与你的团队、机构和买家合作来创造有趣的东西。我可能一时找不到好的解决办法,但这也让我对自己的工作更加谦虚。”安德森证实,他将在韩国开设更多店铺,他的品牌拥有当地合作伙伴,并计划进一步发展在线业务。他说他会继续关注顾客和他们的需求。关于未来,他补充说:“这两年将是一个摇摆不定的时期。如果我们认为圣诞节前一切都会好起来,那我们是在自欺欺人。我更关心的是疫情的后果,比如地缘政治和金融后果。适者生存,戒骄戒躁。”1

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