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服装企业为何喜欢选择明星


时间:2019-07-15  来源:原创  作者:花开富贵  点击次数:


  当姚明出现在公众面前时,他喝的可乐饮料必是可口可乐;当科比在参加任何公开比赛时,必须穿NIKE的篮球鞋,不得已选择了其他品牌时,商标则必须完全遮盖;当欧文在公众面前时.

  只能戴天梭表;当超模凯特莫斯出席非走秀类的公众活动时,必穿范思哲定制的服装;职业装当张曼玉参加公众活动时,必然会穿着法国时装品牌Jean-Louis See出镜。在服装行业,明星商业代言这种“1+12”的推广方式已成为共识。

  在采访过程中,部分服装企业的负责人向记者坦言,品牌代言人对企业的销售确实在一定程度上起了积极作用,代言人使得销售与广告的投入成正比。这也是服装企业愿意选择明星做代言人的重要原因之一。

  从消费因素方面来看,演艺明星和普通消费者是没有直接关联的,普通消费者对明星只是有出于娱乐方面的需求。但其实正是因为这种娱乐需求的外在表现。

  明星着装等外在因素直接刺激了消费者对其所代言服装的购买欲望,从而使明星与普通消费者之间产生了物质利益上的关联。企业聘请形象代言人,就是想借助明星的美好公众形象,拉近产品与消费者的距离。

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