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黑道学生4下载-安德马尼克·阿迪的高水平连续变化运动服装巨头陷入集体危机


时间:2019-11-08  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


北京时间11月5日,安德拉发布2019财年第三季度财务数据:净利润增长36%,至1.023亿美元(每股0.23美元),但由于北美市场和鞋类业务表现不佳,安德拉第三季度净销售额同比下降1%,至14亿美元。美国运动服品牌仍未脱离困境。这显然不是一张能让华尔街满意的成绩单。在成绩单公布的前一天,安德马发表声明称,他在过去两年里一直受到美国证券交易委员会和司法部关于会计实务的调查。据《华尔街日报》报道,黑道学生4下载安德罗可能会通过每季度调整收入来增加收入。消息发布后,资本市场反应迅速,当天开盘后安卓股价下跌18.35%,收于15.44美元。另一个令人不安的消息是,奋斗了几年的安德罗公司(Andro)最近宣布了一项重大人事变动:10月22日,创始人凯文·普兰克(Kevin Plank)表示,他将于明年1月退居二线。首席执行官职位的继任者是帕特利克·弗里斯克(Patrik Frisk),他是安德罗集团的前首席运营官,将于2020年1月1日正式接任。巧合的是,几乎在安德玛宣布新变化的同时,两大传统运动服巨头耐克和阿迪达斯也更换了高级人员。阿迪达斯全球品牌总监埃里克·利特克(Eric Liedtke)将于年底正式离职。 耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)将于明年1月正式辞职。约翰·多纳霍,前易趣首席执行官,现在硅谷云计算公司服务公司的首席执行官,将接替他的位置。这是无意的巧合还是运动服市场集体危机的信号?事实上,中国市场对这个以紧身衣闻名的运动品牌并不陌生。今年6月19日,安徒生宣布火箭女孩杨超越并加入品牌代言人阵营。这也被业界解释为“硬汉”。安徒生与交通妥协,渴望通过女性和交通明星打破职业体育圈。然而,从实际效果来看,杨的加入似乎只是一场“火”营销活动。时代财经对安德玛官方微博的搜索发现,除了杨致远加盟时和2019年中国篮球巡回赛期间曝光的交通明星外,政府公布的——条官方微博获得了44.3千条表扬、12.1千条评论和108千条转发,无论是在官方网站还是在品牌天猫和京东旗舰店,都很难找到杨致远超越的任何痕迹。服装零售行业分析师唐·小棠表示,营销行为与品牌的整体发展战略没有多大关系。他在11月6日对时代财经表示:“整体行业风格是专业化,面向更受欢迎的市场,但安德玛仍然过于专业化。 “虽然安卓的一些营销尝试被解释为“出格”,比如2017年与日本女演员长泽雅美签订合同,以及与中国的“锦鲤”杨超签订合同,但安卓在服装和鞋子上都没有表现出令人信服的表现。这家总部位于巴尔的摩的运动服装制造商一度经历了爆炸性增长,2014年销售额超过30亿美元,市值150亿美元,成为北美第二大运动服装品牌,首次超过阿迪达斯。然而,自2017年以来,安德罗的业绩急剧下降,高级人员也发生了急剧变化。全年总收入49.77亿美元,同比仅增长3.13%,亏损4826万美元,净利润同比下降75.6%。股价也从高峰时的约27美元跌至约10美元。尽管2018年有所复苏,但全年仍录得4%的增长和4600万美元的亏损。进入2019年,安德罗斯主营北美市场(规模约70%)的跌幅继续扩大,第一季度下跌2.8%,至8.43亿美元。第二季度销售额下降3.2%,至8.16亿美元。北美第三季度下跌4%,至10亿美元。根据此前NPD集团追踪数据,安和玛在美国运动服市场的市场份额持续下降,今年6月份为6.4%,7月份为5.6%。运动鞋方面,安和玛的市场份额也从3.2%下降到2.7%。研究公司全球数据(GlobalData)的董事总经理尼尔·桑德斯(Neil Sanders)表示,“我们几乎没有看到消费者,尤其是女性消费者,对安卓的看法有任何实质性变化。 “唐·小棠认为,黑道学生4下载与耐克、阿迪达斯等更多国际品牌相比,安卓过于关注本土市场,国际市场并没有真正受到驱动。然而,从产品类别来看,鞋类业务的比例太大,服装等更容易被大众休闲时尚市场接受的项目的比例相对较低。 最新季度报告还显示,安德玛的服装、鞋及配饰业务表现不太令人满意,鞋类业务表现最差,净销售额同比下降12%,至2.5亿美元。安德马尔还将2019财年全年净销售额预测下调至2%,低于此前的3%-4%。公共信息显示,接力棒接力创始人凯文·普兰克(Kevin plank)的帕特里克·弗里斯克在服装、鞋类和零售行业拥有近30年的经验。在2017年正式加入Under Armour之前,他是加拿大鞋履和配饰零售商ALDO集团的首席执行官。他还在添柏岚、Vans和The North Face品牌的母公司VF集团担任过一系列重要职务,如The North Face和添柏岚品牌的美国户外联盟总裁、添柏岚品牌总裁、The North Face品牌副总裁兼总经理。在唐·小棠看来,安德罗的创始人因为一些政治言论,尤其是他对美国总统特朗普的支持,在体育界遭受了很大的公众压力。“普朗克离职后可以切断对品牌的一些损害,但安卓的问题仍然是产品策略和市场问题。弗里斯克加入安德洛已经有一段时间了,他有经验。如果户外和休闲的概念能被引入,黑道学生4下载它也能帮助安德洛进一步转变。 “巧合还是别的意思?巧合的是,几乎在安德罗宣布更换领导层的同时,耐克和阿迪达斯也宣布更换高层管理人员。阿迪达斯全球品牌总监埃里克·利特克(Eric Liedtke)将于年底正式离职,耐克CEO马克·帕克(Mark Parker)将于明年1月正式离职。易趣集团前首席执行官、硅谷云计算公司“立即服务”现任首席执行官约翰·多纳霍将接替他的位置。然而,唐·小棠告诉时代财经:“这只是在一起的时间。如果所有事件都有关联,那么阅读一个事件就有点夸张了。”“耐克首席执行官的更换原本是一个平稳的内部继任,但交接过程中出现了一些问题。”唐小棠说道。2018年,参与“Metoo”风暴中心的耐克也发起了一场女性员工反对公司欺凌骚扰文化的内部反抗。这也给耐克的高层造成了巨大的冲击。被认为是帕克接班人的耐克全球总裁特雷沃·爱德华兹在风暴中丢下了公司的脸。此外,此前耐克NCAA贿赂丑闻、东南亚血汗工厂等争议事件,以及耐克总部长跑训练营“俄勒冈项目”首席教练今年9月被美国反兴奋剂机构调查的负面影响,都意味着这家传统体育巨头正处于巨大的品牌危机之中耐克公司的企业文化有很多问题,许多高管也参与其中。 从外部聘请首席执行官可能是最合适的。新任CEO的科技背景可以用于耐克未来的供应链升级和数字转型。“阿迪达斯品牌总监埃里克·利特克(Eric Liedtke)因个人原因辞职,这似乎与公司运营无关。然而,11月6日,这家德国体育品牌公布第三季度营收从去年的58.7亿欧元增至64.1亿欧元,黑道学生4下载增幅为9.1%,但归属于股东的净利润从去年的6.58亿欧元降至6.46亿欧元,降幅约为2%。资本市场也做出了回应,截至当日收盘,阿迪达斯股价下跌5.1%,至266.95欧元。耐克2020财年第一季度的财务报告也不乐观。截至8月31日的三个月内,集团总收入同比增长7%,至106亿美元,较去年同期近10%的增幅有所放缓。北美市场约占耐克总收入的40%,2017年至2019年的增长率为1.5%,几乎停滞不前。包括阿迪达斯和耐克在内的体育巨头似乎都陷入了一定的增长瓶颈。唐小棠认为,尽管阿迪达斯和耐克在一些地区市场放缓,但大公司的平衡发展战略可以通过赢得其他国际市场的份额来抵消放缓的影响。”目前,消费者仍处于强烈的运动和休闲趋势。这一趋势不会在短时间内消失。黑道学生4下载他们倾向于购买运动休闲产品,阿迪复古休闲和耐克高科技时尚可以说是顺应或引领了这一趋势。 “从阿迪达斯新季度的财务业绩来看,亚太市场和北美市场分别增长了15%和16%。耐克在中国也实现了连续第21个季度的两位数增长,以安踏和李宁为代表的国内体育品牌席卷的“民族浪潮”正是高速发展的运动休闲浪潮。 10月21日,李宁(02331.HK)公布了截至2019年9月30日第三季度的经营状况,显示整体自来水实现了30%-40%的低水平增长,略高于前两个季度,第一季度和第二季度均实现了20%-30%的低水平增长。安踏今年上半年实现收入148.11亿元,同比增长40.3%,连续两年同比增长40%以上。净利润24.83亿元,增长27.7%,连续六年保持近20%的增长。然而,独立服装分析师马钢11月6日对时代财经强调,快速增长只是一个表面现象,中国运动鞋和服装市场的整体形势不容乐观。李宁、安踏等高速增长是因为他们已经改变了轨道,从运动转向时尚。安踏的FILA和李宁的国家趋势是一样的。这也让体育品牌有了更多的思考。是改变路线还是坚持下去?”根据中国商务部和中华全国商业信息中心今年9月发布的中国市场商品销售统计,2018年全国主要大型零售企业服装零售额下降4.2%,比2017年下降8.4个百分点。在主要类别中,除运动服外,其他类别服装的零售量均低于去年同期,运动服的零售量呈现正同比增长。唐·小棠还向时代财经补充说,运动服的增长剥夺了时尚和休闲的最初份额。“整体服装市场的增长已经放缓。如果剔除价格因素,黑道学生4下载可以说今年接近下降。看看像梅邦、马森、拉沙贝尔和贝尔这样的日子。 “虽然运动休闲和运动时尚来得正是时候,但国际巨头和本土运动品牌在中国市场的快速增长势头还能保持多久还不得而知。

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