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韩不批捕安熙正-#瑞秋每天关闭13家店铺#热搜索后你能涅槃吗


时间:2019-11-08  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


前一段时间,韩不批捕安熙正# Rachabel每天关闭13家店铺的话题被热搜,引起网民的热烈讨论。Rashabel曾经在香港和上海上市,被市场誉为女装之王和ZARA的中文版,后来怎么样了?据Caijing.com称,截至6月30日,雷切尔的零售店数量为6799家,半年内减少了2470家,韩不批捕安熙正减少了27%,平均每天有13家商店关门。许多没有关门的商店正在清仓甩卖。原价为1099元的衣服,折扣超过400元,三件打九折,节省100元。这种新型号在不久的将来不会上市。此外,库存是瑞秋最大的压力。中期业绩报告还显示,瑞切尔库存的账面价值高达21.6亿元,库存的扩张意味着现金流压力的增加。今年,瑞秋的净利润半年来亏损5.65亿元。面对业绩损失和债务危机,拉沙贝尔只能选择出售房地产来度过难关。目前,海报已经贴在办公楼下面出租。为什么拉沙贝尔在盲目扩张的情况下面临库存积压造成的损失?10月17日,韩不批捕安熙正瑞切尔宣布其控股子公司杰克·沃克(上海)服装有限公司(以下简称杰克·沃克)因持续亏损而无法继续经营,并计划向人民法院申请破产清算。由于破产清算尚未被法院接受和裁决,此事仍不确定。 作为rashabel的子品牌,jack walker成立于2009年,定位为国际休闲男装。其产品线包括休闲、运动、牛仔裤、商务等系列。主要经营男装品牌O.T.R,但自成立以来,一直处于亏损状态。它不但没有给拉沙贝尔带来收入增长,反而严重拖延了它。从公告中可以看出,2018年杰克·沃克的总资产约为1.74亿元,韩不批捕安熙正净资产约为-1.67亿元,营业收入约为1.71亿元,净利润约为1.62亿元。此外,公告还显示,截至2019年9月,雷切尔对杰克·沃克(Jack Walker)的经营贷款余额高达2.47亿元。巨大损失下的“生存”。一方面,杰克·沃克的破产清算是由于杰克·沃克的持续经营亏损和资不抵债。另一方面,雷切尔正在逐渐“瘦身”,削减边缘业务,专注于主要业务。Rashabel的优势在于女装,这也是它收缩其他业务的原因。曾经,拉沙贝尔只有三个品牌,即拉沙贝尔(LaChapelle)、普埃拉(Puella)和坎迪(Candie 's)。自2011年以来,拉沙贝尔实施了多品牌战略。子品牌数量达到近20个,涵盖女装、男装、童装等。如拉·查佩尔、普埃拉、尤利费斯特勒、坎迪、拉·巴比特、西亚斯特拉、英米克斯、塞格弗雷多、查巴蒂、7m等。当主品牌不够强势且轻率多元化,差异化不明显时,不会给消费者带来太多差异化体验,容易给人一种人子品牌凌乱的印象,会降低主品牌的档次。 如果我们不能实现差异化定位,我们就不能专注于目标消费者,盲目扩张会导致多品牌商店大量库存的积累。但是,瑞秋的损失,问题只出现在子品牌?当然不是,想象一下,如果瑞秋的主营业务发展良好,它不会被被子品牌拖累,相反,它会带动其他子品牌的发展。拉沙贝尔的女装有什么问题?设计和质量是最大的问题。从网民的反馈来看,主要原因是“老式设计”、“质量差”和“价格贵”。拉沙贝尔成立之初,韩不批捕安熙正其创始人邢家兴迎接了中国服装业的崛起,但由于资金匮乏,他从一个服装培训班开始,担任服装厂员工和服装分销。直到1998年,改革开放带来了经济的快速发展。邢嘉兴受到扎拉等快速时尚模特的影响,于是他创立了服装品牌“瑞秋”(Rachael)。拉·查佩尔(La Chapelle)的法文名字是“拉·查佩尔”,是邢嘉兴构思品牌时居住的一条充满法国风格的街道的名字。邢嘉兴希望将法国时尚文化融入服装设计,为中国消费者带来浪漫的法国设计。当时,雷切尔在风格和设计上处于时尚的前沿。在ZARA模型的帮助下,女装有了快速的改进。当时,拉沙贝尔的店铺遍布各城市,风景优美。由于发展趋势迅猛,一度被视为“扎拉的中国版”,这是一款真正的民族女装。 对于许多80后和90后的一代人来说,Rachabel是一个承载着无数童年记忆的品牌。然而,今天的瑞秋设计过时,充满浓郁的淘宝气息,很难再触摸时尚。 拉沙贝尔的一位前忠实消费者说,以前衣柜里都有,但现在没有了,也没有购买的欲望。“这些衣服太丑太受欢迎了。它们都有存货。”还有许多关于质量的抱怨,比如“一旦穿上就会起球”。当一件高档女装不仅设计和质量差,而且价格昂贵时,一步步失去顾客是不可避免的。对昔日的荣耀来说,不“砍掉它的手臂”来生存是一个明智的举动。在2017年回归a股之初,拉沙贝尔受到资本的热烈追捧,市值一度约为120亿元。如今,瑞切尔的市值不到30亿元,还不到a股上市时的四分之一。在这种情况下,Rachael减少业务线是明智之举,这将有利于集中优势资源开发核心女装品牌,明确品牌定位,构建差异化品牌矩阵。只有当主营业务越来越大、越来越好时,才能实现多元化。随着消费的升级,人们的审美水平也在不断提高。如果服装品牌跟不上时代,不能满足消费者对新奇和时尚的需求,很容易被公众抛弃。未来,只有加快企业转型,提高设计和质量,韩不批捕安熙正优化产业布局,拉沙贝尔才能扭转盈亏,给企业带来新的活力。

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