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荣梅股份冲击创业板,第一股女性“淘大品牌”即将诞生?


时间:2020-08-10  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


电子商务的发展已经进入快车道,第一批依托电子商务发展起来的“淘大品牌”也进入了收获期,走上一段楼梯寻求上市。卖零食的三只松鼠、卖口罩的于佳卉和卖小厨房用具的小雄电器都已登陆a股。如果把海外资本市场包括在内,也可以加上汝南控股。然而,在电子商务最重要的类别——女装行业,迄今还没有一家a股上市公司诞生。尽管行业巨头汇美时尚(其品牌第一语言,因曼)和拆分股份(其品牌拆分)早在2016年就披露招股说明书触及创业板,但他们已经等了很多年没有结果;今年上半年,据报道,汉都怡社终止了a股上市辅导。近日,行业“小妹妹”荣梅股份有限公司的创业板上市申请已被接受,或在角落超车成为a股女性“淘大品牌”的第一股。与趋势相反,毛利率大幅上升?7月31日,日和融美股份有限公司(“融美股份有限公司”)披露了其首次公开募股招股说明书,并计划在创业板上市融资6.01亿元,主要用于生产基地建设。融美有限公司的主营业务是网上服装品牌零售,依托“融美如梅”品牌,年销售单价4000元,通过天猫和淘宝网销售。上游依赖于制衣厂,而下游通过电子商务渠道销售。该公司表示,其主要竞争力在于规划设计和供应链管理。2017年至2019年,融美股份有限公司的营业收入分别为5.85亿元、7.04亿元和6.94亿元,归属于母亲的净利润分别为6994.08万元、1.00亿元和1.1亿元。2019年,公司营业收入同比下降1.42%,但毛利率相对行业大幅上升,导致公司净利润同比增长10%。中国女装行业规模非常大,2019年销售额超过1万亿元,超过男装和童装的总和,占服装行业的近一半。同时,女装行业的竞争异常激烈。根据欧睿信息披露的数据,2019年,中国女装行业十大品牌的市场份额为8.4%,男装行业十大品牌的市场份额为18.9%。因此,近几年整个行业都不好过,即使是龙头企业也不例外。安正时装的收入并没有增加利润,而歌乐丝、太平鸟、金宏集团和浪子股份的业绩却有所下降,而拉夏佩尔则遭受了巨大的损失,几乎没有一家公司的业绩有所好转。受疫情影响,2020年将成为服装业“最困难的一年”。荣梅能免疫吗?专门经营淘宝渠道?淘宝升级推出天猫商城后,阿里平台实现了差异化发展,天猫商城成为品牌所有者的主要渠道。淘宝更适合中小卖家,注重性价比。根据2019年“双11”服装店的销售排名,天猫排名前十的是优衣库、波司登、马森、GXG等品牌,而淘宝排名前十的大多是净红色卖家的店铺,如衣柜、悉尼定制和K姐自制女装。就规模而言,这两个平台之间存在巨大差异。去年,“双11”,淘宝第一的服装销售商ASM ANNA实现了3.22亿元的销售额,甚至没有进入天猫“双11”的前十名。荣梅有限公司作为“淘大品牌”,旗下拥有淘宝店“荣梅高档女装”、如梅旗舰店和荣梅旗舰店天猫店。然而,该公司逆行业潮流而动,大力支持淘宝店。该渠道在公司经营收入中的比重逐年上升,2019年超过99%;在报告期内,两家天猫商店的销售额从超过3000万元下降到不足500万元。截至2020年8月6日下午6: 00,公司如梅旗舰店和荣美旗舰店的粉丝人数分别为25.2万人和21.5万人,荣美高端女装淘宝店的粉丝人数为435.2万人。作为一个淘大品牌,放弃天猫商城品牌,专注于低端淘宝渠道,不利于品牌的长远发展。根据融美股份的经营数据,下降趋势仍然非常明显

创立于20世纪80年代的淘大品牌夫妻用品商店,已经很久没有建立了。慧美时装成立于1998年,是一家以外贸为主的服装企业,多年后才通过电子商务的方式发展了自己的品牌。汉都艺社成立于2008年,瑞波成立于2011年。相比之下,荣梅的股票更年轻。2012年,80后夫妇郭健和温蒂共同创立了融美股份。在此之前,他们没有服装行业的经验。郭健做了很长时间的分析师和交易员,温迪在中国电信工作。融美股份有限公司于2015年聘请江苏亚麻纺织厂朱担任董事兼副总裁,并于2017年聘请光大担任董事兼副总裁。董事、副总裁、首席财务官和秘书长四个主要职位由一个人承担,形成了公司的核心团队。值得一提的是,这两个核心人员都是80后,他们和创始人的年龄差不多。荣梅有限公司是典型的“夫妻商店”。最大股东荣梅智谋拥有郭健和温蒂分别持有的50%的股份。连同其各自的股份,于本公司发行前控制98.24%的股份,其余1.76%的股份由朱及于持有。1

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