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这个英国时尚品牌非常干燥,已经退出了中国大陆市场。它很快变得时髦而不芬芳?


时间:2020-08-10  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


最近,英国潮汐品牌非常干燥,并宣布退出中国大陆市场。自该品牌于2016年进入中国市场以来,在过去的四年里已经拥有了许多粉丝。为什么它逃不出撤退的终点?记者刘晓寒:我现在在深圳沿海城市,这里聚集了很多国际快时尚品牌。近年来,随着快速的时尚品牌从中国市场撤出,这里出现了一个收官潮。继去年美国品牌永久21从中国市场撤出后,该店也从这里撤出,英国品牌superdry也于今年6月正式撤出深圳滨海市。6月24日,极端干燥通过其官方微信公众账户和官方微博宣布,由于COVID-19肺炎疫情的影响,将告别中国大陆市场。从今年7月开始,极度干燥的自营商店和品牌电子商务旗舰店将陆续关闭。此外,所有商店的会员服务也将终止。随后,记者来到该品牌的深圳店了解情况。1

极干品牌深圳店店员:现在薄毛衣打折,真的很划算。那件绿色毛衣折叠后甚至达不到120元。在我们之前,上海和北京的许多商店都关门了。直到六月底我们才知道。记者在店里看到,打折商品随处可见,有些打折商品甚至低于20%。该店店员告诉记者,疫情发生后,受海外供应链的影响,该品牌很长一段时间没有穿新衣服,也是打折销售前留下的库存。极干品牌深圳店店员:问题出在英国合作伙伴,因为他们在那里关闭了很多店铺,他们主动提出与我们合作,所以我们整个品牌都需要退货。我们经常要向他们下订单。供应链中的问题有很大的影响。一位深圳市民利用最近几天商店关门的机会来购物。她说目前可供选择的款式不多,但由于价格低,她还是想买一些。极度干燥于2016年正式进入中国市场。在过去的四年里,中国市场已经开设了60多家店铺,在天猫和京东等电子商务平台上也开设了旗舰店。不幸的是,极度干燥在中国市场的表现并不令人满意。去年年底,该品牌在2019/2020年上半年的数据显示,上半年的净亏损约为5700万英镑。极端干燥集团在2019年底公布的2019/2020财年半年度报告显示,在过去一年中,极端干燥集团不断调整中国市场的渠道、供应链以及设计和营销的本地化。极干品牌深圳店店员:第一年完全是欧美风格,所有的裤子和款式都很长,所有的t恤也拉长了,因为是按照欧美的习惯做的。后来,我们不断提出意见,不断改变腰围和款式,而需求的大小也在不断变化。在2020年,极度的干旱本可以根据市场机会对中国的业务进行重大重组,但COVID-19的突然爆发完全打乱了所有计划。截至3月22日,极度干燥关闭了美国、欧洲和英国的大多数商店。从2020年4月1日起至少三个月内,88%的商店和公司员工将因极度干燥而休无薪假,而管理层和董事会成员将减薪25%。招商证券大消费投资组合经理黄军:如果不能形成壁垒,一般来说,一些小众时尚品牌就会形成。事实上,它的生存空间比较有限,特别是像一些欧美品牌,而且它自己的供应链中的核心商店都在欧洲。如果核心工厂也在欧洲和美国,很难从这场流行病对制造业和供应链的影响中恢复过来。长期以来,中国市场一直是世界主要快速时尚品牌中的“军事战略家的战场”。优衣库于2002年在上海开设了第一家门店,这开启了中国快速时尚市场。几年后,许多国外快时尚品牌也纷纷进入中国,并开始了十多年的“赌马”时代。其他快速时尚品牌在中国市场的表现如何?最近,当记者走访深圳各大商场时,他们发现国外的快时尚品牌店似乎比以前少了,很多可以在手机地图上搜索到的商店都已经展示了关门和撤柜的画面。Gap品牌“老海军”也于今年3月正式退出中国市场。茅野商务副总裁严一佳:百货商场和购物中心都希望引进这样的品牌,以增加整个商场的客流量。然而,几年后,我们会发现这些快速发展的品牌不会产生高性能,也不会给我们带来高效率。我们不会与新兴的子品牌合作,主要保留一些主要品牌。杨碧玲从事商场经营多年。近年来,她的商场不断调整快速时尚品牌的面积和数量,商场里只剩下一个品牌。她告诉记者,唯一剩下的品牌每年都有很大的折扣,这是他们进货最有效的方式。由于今年的疫情,他们商店的业绩下降了30%。

深圳金光华实业集团有限公司运营总监杨碧玲:这次折扣做得很及时。也许上周我来看这件衣服的时候是199元。它可能每两天变成99元钱,两天后变成59元钱。基本上,这种节奏将刺激消费者的价格。“快速时尚”一词起源于20世纪的欧洲,是快速和时尚的简单表达。其交货时间快、贴近人群、紧跟潮流的特点极大地引起了消费者的兴趣,一度受到大众的追捧。然而,亮点过后,许多快速时尚品牌被高昂的商店成本和紧张的库存拖累。今年疫情的爆发成了压垮他们的最后一根稻草。深圳金光华实业集团有限公司运营总监杨碧玲:除了客流急剧下降之外,实际上还有一个核心点,那就是因为他们毕竟是进口产品,而进口产品的生产,包括物流,基本上都是在国外,所以产品的创新,包括物流和运输,以及新款式的引进,都会受到影响。深圳市民:他们一流行起来,我就觉得他们的风格很快会被淘汰。明年我会再穿这件衣服,它可能不太受欢迎,所以我很少再买了。深圳市民:会有一些质量问题,尤其是做工,比如线。深圳市民:我想我找不到合适的款式穿,而且质量也一般。中国消费者已经过了盲目追求西方时尚的时代,变得更加理性。他们对质量的要求逐年提高,消费升级带来的市场影响正在释放。事实上,快速时尚品牌在中国市场并不只是“冷”。7月9日,优衣库的母公司迅销宣布了其业绩,截至2020年5月底,2020财年第三季度亏损达到98.18亿日元。截至4月30日的2020年第一季度,ZARA的母公司印第克斯集团的销售额同比下降了44%。在此期间,由于COVID-19爆发的影响,其全球88%的商店都关闭了。截至今年3月底,HM已暂时关闭3778家门店,约占门店总数的75%,其中大部分位于欧美国家。在第一季度财务报告中,HM指出2020年3月的销售额比去年同期下降了46%,预计第二季度的亏损还会继续。深圳市荣树投资管理有限公司副总经理徐群英:在服装行业,租赁成本占很高的比例。今年上半年,租金是固定成本,甚至关门也有成本。像ZARA,我们可以看到它选择了非常好的门面,非常好的地段和更高的租金。从财务报告来看,虽然电子商务的增长相对较快,但电子商务在整个集团或整个品牌中所占的比重仍然相对较小。在流行期间,时尚和奢侈品行业受到了类似程度的影响。但与奢侈品相对快速的复苏不同,时装行业的复苏相对缓慢。据业内人士称,快速时尚的趋势已经出现,而流行只是导火线。如果时间延长,“关门”甚至“退出”已经成为快时尚行业谈论最多的词。招商局证券大消费组合经理黄军:无论是国内上市公司还是国际上市公司,在疫情爆发前,服装类实际上已经相当普遍地复苏了,而店铺关门潮实际上是在2019年开始的,整个快时尚国际品牌和国内品牌的业务数据实际上开始恶化,所以应该是疫情加速了这一过程。快时尚品牌上市公司的股价也大幅下跌。自今年年初以来,盖普集团、本田集团、优衣库母公司迅销和ZARA母公司印第克斯集团都经历了20%以上的最大跌幅。深圳荣树投资管理有限公司副总经理徐群英:从长远来看,我认为品牌肯定会存在,消费者的需求肯定会存在。在这个过程中,哪些品牌可以快速调整,在线比例将会增加,从长远来看,这仍然是赢家。1

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