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2020年上半年,童鞋在线数据发布:整体反向增长超过20%


时间:2020-08-10  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


受疫情影响,此前高速增长的母婴产业在2020年上半年整体下滑。根据电子数据交换的数据,2019年上半年母婴行业的在线销售额约为1560亿英镑,而2020年上半年约为1450亿英镑,总体下降约6.5%。细分为特定类别,网上销售的需求产品都有不同程度的增长,其中奶粉/零食/营养产品增长最快,增长近40%;玩具/婴儿车类别降幅最大,超过30%。聚焦童装和童鞋,呈现不同的发展趋势。其中,2020年上半年童装网上销售呈下降趋势,童鞋类增长近27%。主流电子商务平台上童鞋的分销主要集中在天猫和淘宝,约占94%。通过对网上童鞋数据的分析,我们发现以下规律:亲子鞋、学步鞋和运动鞋呈现出较高的增长率。85/90后,他们成为妇幼消费的主力军,年轻的家庭消费群体发生了质的变化。他们对传统的母婴消费品有了更多的选择,对个性化细分的需求也越来越大。年轻父母的审美要求被复制到童鞋和童装的选择上。ECdataway数据还显示,2020年上半年,亲子鞋将成为增长速度最快的子类别,增长率接近200%,市场规模已超过8600万只。虽然目前的市场份额不到1%,但随着年轻消费者对亲子鞋需求的增加,市场空间需要进一步扩大。此外,据CBNData数据公司此前发布的一份报告显示,天猫童鞋市场运动和亲子市场趋势明显增强,其中运动鞋占据童鞋市场的主体,“爸爸鞋”和“熊猫鞋”对童鞋市场影响较大。在经合组织的数据中,它还显示运动鞋是儿童鞋类中最大的子类别,在线销售额已经超过35亿,同时保持高于平均增长率的速度;最后,值得一提的是,学步/学步鞋是童鞋市场的潜在子类别。随着精致育儿理念的普及和消费升级的影响,越来越多的年轻父母更加关注孩子的健康和习惯,所以学步鞋在保持高增长率的同时将获得更多的市场空间。此外,受季节、环境和疫情影响,凉鞋和拖鞋今年也呈现出较高的增长速度。童鞋市场品牌面临洗牌耐克和阿迪领先并保持高增长。童鞋领域的领先品牌是耐克。在低集中度的童鞋市场,耐克的在线市场份额接近5%。在今年疫情的影响下,增长率也高达40%;阿迪达斯的市场份额不到3%,其增长率高于平均水平,接近90%。今年上半年,这两大外国品牌都增持了中国市场,尤其是在线渠道。折扣促销不仅能清理库存,还能增加网上销售。安踏紧随其后,紧随两个外国品牌的最大本土品牌安踏保持稳步发展。在今年奥运会取消和雅马哈海外业务受挫的影响下,安踏的整体表现受到了影响。然而,经过多年在体育领域的深度培育,安踏拥有了从上游供应链到下游经销商的相对良性的运营模式。与其他企业相比,安踏的影响力较小,抗压能力较强。据ECdataway的数据,2020年上半年安踏的网上销售额约为2.6亿英镑,与大力推广的阿迪达斯的销售额相比,这个数字非常小。SKECHER的反向增长也值得一提。在全球零售业的压力下,SKECHER发布了其第二季度财务报告,显示销售额同比下降42%,但与此同时,在线渠道迎来了大幅增长,全球公司自营电子商务业务销售额同比增长428.2%。在整体表现好于预期后,斯凯的股价也一次又一次上涨。根据经合组织数据,2020年上半年,增长率超过40%

会理录得负增长。在前10名中唯一出现负增长的品牌是国内老字号汇力,它凭借全国潮流被称为“国内产品之光”。然而,近两年来,关于产品质量的负面消息持续不断,一些消费者因缺乏创新而迷失了方向。这种弊病也出现在童鞋市场,增长率为-15.9%。

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