欢迎光临赢咖2登录服装定做有限公司!
恒行平台

许多品牌巨头进入了“寒冬”,遭受了巨大的损失!


时间:2020-08-10  来源:  作者:花开富贵服饰  点击次数:


在COVID-19肺炎的影响下,阿迪、耐克等国际运动品牌的表现进入了“寒冬”。根据阿迪达斯8月6日发布的财务报告,其2020年第二季度的净销售额下降了35%,至35.79亿欧元,净利润亏损2.95亿欧元,去年同期利润为5.31亿欧元。4月是全球关闭的高峰期,阿迪达斯关闭了除亚太地区以外的几乎所有商店,超过全球所有商店的70%。自5月起,阿迪根据当地政府的防疫规定,逐步恢复亚太地区以外的门店运营。到6月底,83%的商店已经恢复营业,其中一些商店已经缩短了营业时间。1

(照片:中孚。耐克的情况甚至更糟。2020财年第四季度收入为63.13亿美元,同比下降38.14%;净利润亏损7.9亿美元,同比下降179.88%。值得一提的是,在过去的八年中,该公司的业绩仅两次未能达到盈利预期。为了应对亏损局面和低迷的市场,耐克决定在其全球总部裁员,同时大力加强其电子商务和直销业务。第二季度,该集团遭受了近1亿欧元的巨额亏损,拥有全国清仓库存的德国运动品牌彪马(Puma)最近公布的数据显示,该集团今年第二季度出现亏损,季度净亏损9560万欧元。受COVID-19肺炎疫情的影响,彪马今年第一季度的净利润下降了62%,全球约80%的商店关门。目前,库存清理仍然是彪马的首要任务。记者发现彪马的产品在中国市场已经开始以30%的价格销售。据报道,彪马今年第二季度的销售额为8.31亿欧元,同比下降30.7%。该公司首席执行官比约恩居尔登表示,今年第二季度是他经历过的最困难的一个季度。输了10次,“永不打折”的安德玛向中国市场低头,“永不打折”的安德玛放手了。在疫情的影响下,尽管大多数线下商店已经恢复运营,但前几个月的关门导致安德玛2020年Q2销售额同比下降41%,净亏损同比增长10倍。这一成就超出了分析师的预期:当上一季度报告发布时,安德玛预测本季度的收入将下降50%至60%。现实远比预期的要严峻。安德玛还预测,2020年下半年,收入可能会继续下降20%-25%,第四季度降幅将更大。自2020年1月以来,安第马的股价已从21.85美元跌至9.93美元,跌幅超过一半。这家体育品牌公司曾经是世界第三大公司,但现在已不复存在。就市值而言,它已经排名第五。位居榜首的是耐克(1211亿美元)、卢勒蒙(427亿美元)、阿迪达斯(279亿美元)、安踏体育(2040亿美元,约合263亿美元)和万斯母公司VF集团(231亿美元)。性能下降是主要原因,但“症结”不仅仅是疫情。零钱,折扣.记者发现,目前运动品牌耐克的折扣相对较小,耐克天猫官方旗舰店基本没有促销相关宣传。在阿迪达斯天猫的官方旗舰店,有些产品只有50%的折扣,像彪马这样的低折扣是罕见的。刘亮表示,从目前的市场情况来看,主打运动品牌一般都摆脱了库存压力,大部分新运动品牌都可以不打折扣地挂牌出售。相比之下,彪马的重点是首先加快库存清理。一位服装行业的知情人士告诉财联社,国际品牌越来越重视与消费者的在线互动,因为在线销售不仅通过在线平台销售简单,还需要与消费者深入接触。“目前,品牌发展有两个方向,一个是品牌溢价能力,另一个是流行品牌。目前,信息交流是扁平化的,每个品牌都直接面对消费者,品牌与消费者之间的沟通也越来越多样化,这将为一些标准化运作的全球品牌带来一些积极的价值。随着国际品牌越来越关注中国市场的布局,整个行业也面临转型升级,体育品牌将迎来新一轮的变革。”程伟雄说。1

在线客服 :服务热线:400-6262626

联系人:李先生      联系电话:138-2556-2666

联系邮箱: 123456@qq.com       公司地址:北京市朝阳区朝阳路26号赢咖2服装设计有限公司!

联系邮箱: 123456@qq.com 公司地址:北京市朝阳区朝阳路26号赢咖2服装设计有限公司!